DTmotors.ru
DTmotors.ru - сайт-каталог запчастей для двигателей спецтехники. Проект развивался как интернет-магазин-витрина без онлайн-оплаты, но с каталогом товаров, подбором запчастей, поиском по артикулу, брендам, категориям и тегам, карточками товаров, корзиной-заявкой и SEO-структурой.
В рамках проекта были проработаны редизайн, структура каталога, ЧПУ-URL, теговые страницы, товарные карточки, фильтрация, техническое SEO.
Стори проекта
DTmotors.ru начинался как проект редизайна сайта-каталога запчастей для двигателей спецтехники. На первый взгляд задача могла выглядеть как обновление интерфейса и перенос существующего каталога на новую структуру.
На практике проект оказался значительно сложнее обычного редизайна. Нужно было переосмыслить сайт как SEO-driven каталог, где пользовательский сценарий подбора запчастей и поисковая структура работают вместе.
Каталог должен был поддерживать несколько способов поиска товара: по бренду, категории, наименованию, тегу и артикулу. При этом каждая из этих логик влияла не только на UX, но и на SEO: URL-структуру, теговые страницы, перелинковку, мета-теги, sitemap, canonical и редиректы.
Моя роль заключалась в том, чтобы связать UX, SEO и разработку: сформировать структуру сайта, описать требования к каталогу, фильтрам, теговым страницам, товарным карточкам, редиректам и техническому SEO, а затем сопровождать реализацию и доработки после запуска.
Ключевой принцип проекта — сделать управляемый каталог запчастей, где интерфейс, товарная структура, SEO-логика и заявки работают как единая система.
Контекст
Формат продукта: интернет-магазин для продажи запчастей к двигателям спецтехники.
Ключевые продуктовые зоны:
- Главная страница и первый контакт с продуктом
- Каталог запчастей
- Подбор по бренду
- Подбор по категории
- Подбор по наименованию / тегам
- Поиск по артикулу
- Интерактивный поиск по сайту
- Карточка товара
- Похожие запчасти
- Корзина-заявка без онлайн-оплаты
- Форма заказа и формы обратной связи
- Сервисное обслуживание
- Доставка
- Контакты и карта
- SEO-структура и ЧПУ-URL
- Теговые страницы
- Постраничные редиректы
- Техническое SEO: sitemap, canonical, breadcrumbs, 404, h1, мета-теги
Моя зона ответственности
В проекте я выполнял роль Product Owner / SEO Product Manager и отвечал за связку «SEO → UX → каталог → разработка».
Что я делал:
- Готовил ТЗ на редизайн и разработку сайта
- Формировал структуру сайта и URL-логику
- Прорабатывал каталог запчастей, бренды, категории и теговые страницы
- Описывал требования к карточке товара, листингу и фильтрации
- Готовил SEO-требования к проекту
- Формировал backlog разработки
- Проводил конкурентный UX-анализ
- Готовил регламент редизайна и последовательность работ
- Прорабатывал технические SEO-задачи
- Сопровождал frontend/backend-разработку
- Проверял реализацию и ставил доработки
- Сопровождал оптимизацию сайта после запуска
- Работал с редиректами, мета-тегами, H1, sitemap, canonical и пагинацией
Ключевые сложности
- Проект был не просто редизайном, а перестройкой каталога с учётом SEO, UX и товарной структуры.
- Нужно было связать несколько способов подбора запчастей: бренд, категория, наименование / тег, артикул.
- Каталог должен был поддерживать большое количество ЧПУ-страниц: бренды, категории, связки бренд + категория, бренд + тег, товары и акционные страницы.
- Теговые страницы были важной частью SEO-структуры, поэтому нужно было продумать их вывод, перелинковку и поведение на разных уровнях каталога.
- Нужно было сохранить и перенаправить старые URL, чтобы снизить риски потери SEO-трафика после редизайна.
- Техническое SEO нужно было закладывать на уровне разработки: sitemap, canonical, breadcrumbs, 404, H1, robots.txt, редиректы и корректные ответы сервера.
- После запуска проект требовал дополнительных итераций: доработки тегов, сайдбара, поиска, мобильного отображения, пагинации и внутренней перелинковки.
Scope работ
Discovery, регламент и запуск редизайна
- Подготовка регламента редизайна сайта
- Определение семантики проекта
- Формирование структуры сайта
- Проведение конкурентного UX-аудита
- Подготовка требований к дизайну основных страниц
- Подготовка ТЗ на редизайн сайта
- Составление backlog разработки
- Коммуникация с разработчиками по реализации дизайна
- Подготовка ТЗ на перенос текущего контента
UX и структура страниц
- Главная страница
- Хедер и футер
- Слайдер и форма записи на сервис
- Блок подбора запчастей:
- по бренду
- по наименованию / тегам
- по артикулу
- Блок “Наши товары и услуги”
- Блок “О компании”
- Блок “Почему мы?”
- Блок “Склад запчастей”
- Страница каталога
- Страница категории
- Страница товара
- Корзина-заявка
- Форма заявки в pop-up
- Страница сервисного обслуживания
- Страница доставки
- Страница контактов
- 404-страница
Каталог и товарная логика
- Проработка структуры каталога `/zapchasti/`
- Страницы брендов: `/zapchasti/%brand%/`
- Страницы категорий: `/zapchasti/%category%/`
- Связки бренд + категория: `/zapchasti/%brand%/%category%/`
- Страницы товаров: `/zapchasti/%product-name%/`
- Теговые страницы: `/zapchasti/%tag%/`
- Теговые страницы внутри бренда: `/zapchasti/%brand%/%tag%/`
- Логика свойств товара:
- бренд
- категория / категории
- наименование
- артикул
- статус наличия
- цена или “цена по запросу”
- Листинг товаров
- Пагинация
- Похожие запчасти
- Баннеры акций после фильтрации
- Перелинковка между брендами, категориями и тегами
Фильтрация, теги и поиск
- Фильтрация по производителю и категории
- Фильтрация через переход на ЧПУ-URL
- Поиск по артикулу
- Интерактивный поиск по сайту
- Поиск по товарам, категориям, тегам и брендам
- Вывод брендов в сайдбаре
- Вывод категорий в сайдбаре
- Вывод теговых страниц в левом сайдбаре
- Популярные теги на страницах каталога и брендов
- Индивидуальные популярные теги для страниц брендов
- Мобильное отображение популярных тегов с горизонтальным скроллом
- Отображение всех тегов после листинга и пагинации на мобильных
SEO-структура и техническая оптимизация
- Настройка SSL
- Настройка главного зеркала
- Правила редиректов
- ЧПУ-URL
- 404-страница
- Breadcrumbs и микроразметка BreadcrumbList
- Title, Description, H1
- Alt для изображений товаров
- Open Graph-разметка
- rel=canonical для ЧПУ-страниц
- robots.txt
- sitemap.xml с корректной структурой
- Исключение 301, 404 и GET-параметров из sitemap
- Автообновление sitemap
- Исправление ссылок на несуществующие страницы
- Проверка ответов сервера
- Исправление страниц пагинации
- Карта постраничных редиректов
Контент и SEO-продвижение
- Сбор семантики проекта
- Распределение запросов по страницам
- Подготовка мета-тегов
- Подготовка H1 для разных типов страниц
- Подготовка и размещение текстов для категорий и теговых страниц
- Подготовка описаний товаров
- Работа с внешними ссылками и крауд-маркетингом
- Размещение ссылок и статей
- Подготовка фотостока для сайта
Формы, заявки и лидогенерация
- Корзина без онлайн-оплаты
- Форма ввода контактных данных в корзине
- Pop-up заявки по кнопке “Заказать”
- Форма записи на сервис
- Контактные формы
- Телефонные ссылки
- Карта на странице контактов
- Блок “Не нашли нужную деталь”
- Перенос блока “Не нашли нужную деталь” на мобильных ниже листинга и пагинации
Итог / результат
Что получилось построить
- В рамках проекта DTmotors.ru был переосмыслен как SEO-driven каталог запчастей для спецтехники: с продуманной структурой URL, брендами, категориями, теговыми страницами, товарными карточками, поиском, корзиной-заявкой и технической SEO-базой.
- Моя работа помогла связать редизайн, пользовательский сценарий подбора запчастей, товарную структуру и требования поисковой оптимизации в единую систему. Проект был не только визуально обновлён, но и подготовлен к органическому продвижению за счёт категорий, брендов, тегов, карточек товаров и корректной технической инфраструктуры.
- Ключевая ценность проекта — создание каталога, который работает одновременно для пользователя и для SEO: помогает находить нужные запчасти, отправлять заявки и поддерживает масштабируемую структуру посадочных страниц.
Мой вклад как Project Manager
- Этот кейс показывает мой опыт в проектах, где продуктовая логика и SEO не существуют отдельно друг от друга.
- Главная сложность была в том, чтобы совместить удобный пользовательский подбор запчастей с масштабируемой SEO-структурой: бренды, категории, теги, товары, редиректы, мета-теги, canonical, sitemap и технические требования должны были работать вместе.
- Моя сильная сторона в этом проекте — переводить SEO- и бизнес-задачи в конкретную структуру продукта, требования к разработке и понятные пользовательские сценарии.